🥇 🥇 ¿ARQUITECTURA de la información WEB? ¡¡AQUÍ lo tienes TODO!!
Esta es tu oportunidad para saber
cómo hacer un análisis de la arquitectura de la información de tu web como lo haría un posicionamiento SEO profesional. ¡Nacho Benavides te lo cuenta todo, todo y todo!
Aprende a
identificar si se están indexando solo las URLs que han de ser indexadaso por el contrario esas páginas importantes no están siendo consideradas por Google.
Ponte manos a la obra. ¡Aquí tienes el vídeo!
Transcripción del Vídeo sobre Arquitectura Web Nivel Avanzado [Revisión Junio 2017]
¿Listo para prosperar la arquitectura de la información de tu web?
Aquí tienes las palabras de Nacho con información ampliada.
Hoy vamos a aprender sobre arquitectura de la información, identificando qué URLs tenemos, cuáles son buenas, cuáles son malas y a cuáles tenemos que atacar.
Saber a qué URL tenemos que agredir es importante pues así podremos hacer, enlaces internos y optimizar correctamente. Por tanto, hoy vamos a ver uno de los pilares del planeta del posicionamiento web.
Cómo Clasificar las URLs de Nuestra Web [ Minuto 1:03 ]
De primeras
nos puede parecer difícil clasificar todas y cada una de las URLs de nuestra web, sobre todo si hablamos de un e-commerce con miles de URLs. Pero siguiendo los pasos que explicaremos en este esquema, comprobarás que es una tarea costosa pero sencilla al mismo tiempo.
Lo primero que debemos hacer es
identificar las URLs totales del proyecto. No nos estamos refiriendo solamente a un screaming, necesitamos los logs, que se pueden descargar fácilmente por FTP y de ahí sacamos todas las URLs por las que Google pasa.
Luego, consacamos toda la
información de las URLs a las que Google llega a través de nuestra web. Debemos tener cuidado con la configuración que tenemos porque, si le hemos indicado que no prosiga los enlaces internos que están en no-follow o bien que no haga caso a nuestroel número de URLs a las que llega Screaming Frog puede variar un tanto.
TIP 1 >>
De todas las páginas, singularmente deseamos las URLS a las que Google llega, motivo por el que debemos tener: logs, screaming y suprimir duplicados. Esto último lo podemos hacer muy fácilmente con Excel y su función “Eliminar duplicados”.
Pasos a Seguir para Clasificar las URLs de una Web:
- Lo primero que vamos a hacer es
identificar las URLs totales. En un caso así, he puesto de ejemplo la página web de Webpositer. - Lo siguiente que vamos a hacer es mirar
cuáles son las rastreables y cuáles son las no rastreables. Con
No Rastreablesnos referimos a una URL bloqueada robots o por htaccess.
TIP 2 >>No debemos confundir conceptos porque
no rastreable no desea decir que no le llegue fuerza. Cuando enlacemos internamente a URLs que estén bloqueadas por robots o bien por htaccess, verdaderamente estamos enlazándolas para nada.
La primera parte de nuestro esquema tiene las URLs rastreables y la segunda las No rastreables.
Hemos clasificado cada una de esas secciones en distintos tipos para lograr que
una URL rastreable exista, sea linkada, indexable y también indexada.
Clasificación de URL Rastreables y No Rastreables [ Minuto 3:16 ]
Lo primero que vamos a hacer es
clasificar las URLs como rastreables y no rastreablesy eso va a ser lo que va a definir todo lo demás.
Para delimitar las rastreables simplemente debemos ver las no rastreables. Para hallar las No rastreables debemos mirar directorios y extensiones de dominio del robots.txt y por htaccess, donde también las podemos bloquear.
URLs No Rastreables
Dentro de las No Rastreables debemos
ver si están indexadas o no indexadas.
Esto lo podemos hacer con
programas comoo.
Para que sea más fácil este esquema de URLs vamos a emplear 2 colores: el colorado mal y el verde bien.
Tenemos rastreables y no rastreables, estas últimas las marcaremos como colorado.
Dentro de las No Rastreables tenemos 2 tipos de URLs:
IMPORTANTE:
Si una
URL no es rastreable,
no debería estar indexada. Deberemos separarla para saber que está indizada y no es rastreable.
Si una
URL es no rastreable y está indizada, está malpor lo que la marcamos en rojo y marcando en verde aquella que no está indexada.
Tenemos que tomar en consideración que todas estas URLs están bien porque realmente no son rastreables. Por esta razón, si bien la marquemos como adecuadas, debemos vigilar este conjunto de URLs.
URLs Rastreables
Para localizar las URLs rastreables cogemos el Excel, suprimimos las no rastreables y las que nos quedan son las rastreables.
Dentro de las URLs rastreables tenemos:
Para descubrir si son rastreadas o bien no rastreadas, filtramos los logs por la fecha. Si el servidor no recoge los datos de los logs, hay que mirarlo para que lo haga.
TIP 3 >>Por norma general, los logs almacenan un mes.
Lo ideal para delimitar o bien no si es rastreada o bien no es revisar los logs por lo menos de los últimos 90 días.
Si en una URL
Google ha pasado hace menos de noventa días, es una URL rastreada.
Si
no ha pasado desde hace noventa días, pasa a ser una URL que no es rastreada.
Dentro de las rastreadas tendríamos que hacer exactamente el mismo proceso con una herramienta como URL profiler.
Analicemos múltiples supuestos:
Si una
URL es rastreable, no está rastreada y está indexada, estaría
mal.
Pero
si no está indizada al no estar rastreada, estaría
bien.
Si
es rastreable y no es rastreadanos tendríamos que centrar más en estas. Las Rastreables no Rastreadas
pasarían a ser no indexadas.
Las URLs Indexables [ Minuto 7:08 ]
Vamos a comprender indexable como
URL propensa a ser indexada.
Una página 404 si no está enlazada en ningún lugar, no está en ely Google no tiene ninguna forma de llegar a ella no tiene que ser indexable ni indexada.
Ejemplo:
Tienes tu web y subes un sitemap de tu cuatrocientos cuatro. Estos cuatrocientos cuatro que no existen, que no están enlazados en ningún sitio mas Google lo va a indexar al rastrear el sitemap.
Si la URL no existe, no debería ser indexable. Tener un sitemap con cuatrocientos cuatro sería erróneo. Las páginas no existentes podrían ser indexadas o bien no indexada. Y es la próxima clasificación que tenemos que hacer.
Las URLs indexadas que existen [ Minuto 8:03 ]
Si nos damos cuenta, las que están correctas son de las URLs totales, las URLs rastreables, rastreadas y las que existen.
Entre las que existen entraremos en el
dilema de ofuscación de enlaces, del que ha hablado Luis M. Villanueva es un vídeo reciente. Aquí realmente no estaría mal que no estuviera linkada.
+ INFO:
y v
ídeo de Luis M. Villanueva
URLs Linkadas [ Minuto 8:35 ]
La gran mayoría de las URLs que son rastreables, rastreadas y que existen (un 95 por ciento ) nos interesará tenerlas linkadas para pasarle fuerza. Las podemos marcar en verde.
Pero una URL que no deseemos linkar porque la ofuscamos (podemos poner un evento en on-click o javascript) y no estaría linkada como tal. No sería un enlace.
Las no linkadas las marcamos en colorado mas tened en cuenta que, por ejemplo, podemos tener un Aviso Legal que puede estar en el sitemap, puede ser rastreada pues pasaría a percibir algún evento, pasaría a ser rastreable, pasaría a ser rastreada, pasaría a existir y pasaría a ser no linkada pues no estaría enlazada desde ningún sitio.
Estas pueden ser indexables o bien no indexables por el hecho de que Google también te la puede llegar a no indexar por poca relevancia pero, en general, te la va a dejar indexada si la tienes en el sitemap.
De las linkadas tenemos entonces las indexables y las no indexables, como en todas y cada una de las demás.
Si una URL es linkada debe ser indexable, y si es linkada y no es indexable, estamos enlazando algo por poner un ejemplo tiene un no index.
Podemos tener entonces una URL que no sea indexable, que exista, que sea linkada, que sea rastreada, rastreable y completa.
Ejemplo:
Un e-commerce con productos con dropshipping conque tengamos en No index cumpliría esto. Tenemos que tener mucho cuidado en que no sea indexada, por el hecho de que si no es indexable. Si la intención es ponerle un no index, si se indexa, está mal.
De las indexables tenemos las indizadas y las no indexadas. Si es indexable, debe estar indexada. Las indizadas serían las buenas y las no indexadas las malas.
Las URL Más Esenciales [ Minuto 11:38 ]
Partiendo desde el último nivel viéndolas paso por paso,
las URLS más esenciales de mi proyecto son las que están indexadas, son indexables, están linkadas, existen, son rastreadas, son rastreables.
Pero realmente podríamos ir a otro nivel más, que no lo haremos en este vídeo, que sería de todas y cada una de las indizadas cuáles son las que posicionan y cuáles son las que no posicionan.
Podemos tener URLs que cumplan todo esto pero que no nos interesen por el hecho de que, su cumplimiento no significa que esté adecuado ya que, si tenemos una URL ahí que no nos interesa, debemos desindexarla o, bloquearla, todo ello en función de la URL, del e-Commerce y de la página web.
FAQ’S SOBRE ARQUITECTURA WEB
#1 – ¿Qué Es la Arquitectura de la Información?
Si vamos a Google y procuramos “arquitectura de la información”, la primera cosa que nos encontramos es con Wikipedia, que la define de la manera siguiente:
La
arquitectura de la información(AI) es la disciplina y arte encargada del estudio, análisis, organización, disposición y estructuración de la información en espacios de información, y de la selección y presentación de los datos en los sistemas de información interactivos y no interactivos.
Es posible que tras leer la definición de Wikipedia te hayas quedado un tanto a cuadros, mas apacible, en este blog post te lo explicaremos de forma mucho más completa para que te quede con perfección claro y no tengas ninguna duda.
La
arquitectura de la información es la forma en la que está estructurada tu web y el modo en el que compartes tus contenidos con los usuarios. Va cogida de la mano de la usabilidad y del diseño, puesto que la combinación de estos 3 aspectos se encargará de producir una buena o bien mala experiencia en los usuarios que visiten tu web.
Es un aspecto fundamental cara la optimización de tu web a nivel posicionamiento SEO, en tanto que Google prima sobre todas las cosas que las páginas web resulten útiles para los usuarios, y evidentemente si tienes una mala arquitectura y cuesta sangre y sudor hallar el contenido que estás buscando, no será precisamente útil.
Uno de los principales fallos que comete la gente al crear su página web, weblog o tienda en línea, es diseñar la arquitectura web en función al, y no en base a la experiencia y la usabilidad de los usuarios.
La arquitectura de tu página web debe estar diseñada con la meta de
mejorar la usabilidad y facilitar a aquellas personas que visiten tu página, la búsqueda de información.
Si un usuario llega a tu página web, se halla perdido y no halla lo que está buscando, definitivamente tienes una mala arquitectura web. Qué no cunda el pánico puesto que, completando el vídeo de nuestro compañero, en este blog post te vamos a contar algunos
consejos que te serán clave a la hora de delimitar la arquitectura de tu página.
#2 – ¿Cómo te ayudará un buena arquitectura para tu sitio web?
Ahora que más o menos ya te va quedando algo más claro qué es la arquitectura de una web, vamos a incidir un poco más en qué te ayudará, más allá que en asegurar la mejor experiencia de usuario y hacer tu web mucho más sencilla e intuitiva.
Mejorará la indexación de tu web
Si la arquitectura es adecuada,
la indexación de tu web en Google será mucho más sencilla. Al incluir links internos en tu página, potenciarás enormemente el SEO de la web, facilitando a los usuarios la navegabilidad en tu página, en tanto que
el enlazado interno le mostrará en los buscadores la información más esencial de tu web, aumentando las posibilidades de que por último cliquen y terminen accediendo al contenido.
Pero estos enlaces no aparecen en Google por arte de birlibirloque, ni mucho menos.
Si buscas tu página web y te encuentras con el siguiente resultado, será porque tienes una buena arquitectura weby Google ha encontrado fácilmente las páginas que más querías destacar en los SERP
(Search Engine Results Page – Página de Resultados del Buscador).
Rastreo de tu web más eficaz
Los
botsde Google disponen de un tiempo limitado a la hora de rastrear una página web, con lo que si dispones de una correcta arquitectura web, que esté bien optimizada y que resulte sencilla y también intuitiva,
los
botspodrán hallar un mayor número de páginas a lo largo de ese tiempo de rastreo.
Mientras que si al contrario tu arquitectura es un auténtico caos, podrías correr el peligro de que tu página no fuera descubierta por los bots durante el tiempo de rastreo.
#3 – ¿Cómo saber si tu web tiene una buena arquitectura de información?
Llegados a este punto, probablemente te hayas preguntado cómo puedes saber si tu página web dispone de una adecuada arquitectura de información. Aquí tu mejor aliado será,
una herramienta que te permitirá conocer el funcionamiento de tu página web y el comportamiento de los usuarios.
Pero, ¿en qué te debes fijar una vez estés en Analytics?
Porcentaje de Rebote: fijándote en el porcentaje de rebote podrás conocer el número de usuario que conforme han llegado a tu web, la han abandonado sin visitar ninguna otra página. Esto se puede deber a diferentes aspectos, como que no les ha gustado lo que han visto, que no hallaban lo que esperaban, que se han encontrado algo perdidos… En nuestro weblog tenemos un blog post en el que explicamos. ¡No deberías perdértelo!
Promedio de páginas visitadas: Con Analytics también podrás conocer cuáles son las páginas que de media, más visitan los usuarios al aterrizan en tu página web. Esto te servirá para saber cuáles son las URL que más interés crean y prestarles la atención que se merecen. branding y diseño web madrid én conocerás el tiempo que se han mantenido en cada una de esas páginas.
Promedio de páginas visitadas: Con Google Analytics también podrás conocer cuáles son las páginas que de media, más visitan los usuarios al aterrizan en tu web. Esto te servirá para saber cuáles son las URL que más interés crean y prestarles la atención que se merecen. También conocerás el tiempo que se han mantenido en todas y cada una de esas páginas.
Conociendo el porcentaje de rebote y el promedio de las páginas visitadas por los usuarios, podrás hacerte una ligera idea de si dispones de una adecuada paginas de diseño web . Si tu porcentaje de rebote es demasiado alto y los usuarios apenas se mantienen unos segundos en tu página, es muy posible que debas darle un lavado de cara a tu arquitectura.
#4 – ¿Qué debes tomar en consideración al crear tu arquitectura?
Estructura Horizontal VS Estructura Vertical
Durante años ha habido una clara disputa sobre si es mejor seguir una estructura horizontal o bien vertical al llevar a cabo la arquitectura de una web.
Desde Webpositer nos quedamos con la estructura horizontal, y a poder ser que no tenga más de 3 niveles(4 contando con la HOME). Ten en cuenta que los bots de Google actúan por un tiempo limitado, con lo que cuanto más profunda sea tu página web, más complicado les resultará acceder a las páginas.
Una arquitectura horizontal y contar con menos niveles de profundidad, las URLs serán más cortas, fortaleciendo la palabra clave y facilitando la indexación en Google.
La importancia del enlazado interno
El
enlazado interno te permitirá la indexación de una página en Google, en tanto que los bots se apoyan en los links internos para poder ir de una página a otra e indexarlas finalmente. Si una página no recibe ningún link apuntando hacia ella, a Google le será mucho más complicado hallarla.
Los links internos
también facilitarán la navegación de los usuarios en tu web, pudiendo navegar entre categorías y subcategorías sin necesidad de recular en ningún instante.
El contenido es clave
Partiendo de la base de que el principal objetivo de la arquitectura web es progresar la experiencia de los usuarios,
el contenido desempeñará un papel fundamental. Un buen contenido que esté bien optimizado, aportará valor a los usuarios y te permitirá medrar a nivel de posicionamiento.
Mucha gente comete el fallo de meditar que cuantas más páginas tenga indexadas en Google, más posibilidades tendrá de ganar posiciones en Google. Esto conduce a que habitualmente
acaben creando páginas superfluas completadas con contenido copiado o bien con contenido que no aporta ningún género de valor al usuario.
Prioriza las páginas importantes
Si tienes páginas que se muestran más importantes que el resto y te resulta interesante que posicionen rápidamente,
es importante que te cerciores de que se puede acceder a ellas de una forma sencilla, algo que conseguirás a través de la arquitectura de la información.
Cuanto más cerca se encuentre esa página de la HOME, más sencillo le resultará el acceso a los usuarios y más posibilidades tendrás que terminen llegando, tanto los usuarios como los motores de búsqueda.
Arquitectura estructurada en silos de palabra clave
Llevar a cabo una
arquitectura de la página web estructurada en silos de palabra clave, te ayudará en términos de posicionamiento, puesto que te permitirá aumentar la visibilidad de esas palabras clave en Google. Además, la estructura silo te permitirá organizar el contenido de una forma mucho más cómoda para los usuarios.
Ahora sí que sí,
ya te hemos contado qué es la arquitectura de la información, en qué te ayudará, cómo reconocer si la arquitectura de tu página web es adecuada y cuáles son los aspectos que debes tener en consideración al crear tu propia arquitectura, por lo que ya conoces todo lo necesario para definir una correcta arquitectura web que garantice la mejor experiencia de usuario y que te ayude a ganar posiciones en Google.
Y para acabar con el post y asegurarnos de que vamos a haber despejado tus dudas, te dejamos el vídeo del canal de Youtube de Luis M. Villanueva junto con Mario Camacho, en el que desde elhabla de los
errores más comunes al llevar a cabo la arquitectura de la informaciónde una web. ¡Te será de gran ayuda!
Aunque con toda esta recopilación de información ya tendrás más claro qué es la arquitectura web y cómo debes analizarla, no dudes en hacernos llegar tus comentarios. Hazlo de manera directa sobre nuestro Canal de YouTube y Nacho Benavides dará contestación a tus consultas.
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